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          個性化快消品的營銷新方法
          來源: 發布日期:2018-5-29 點擊次數:364

                 數字印刷以其“小、快、靈活”的特點,使信息傳遞更高效,更能適應市場的高速發展,其提供的個性化服務也更能促進快消品消費增長。
                 小:起訂量不受限
                 快消品因產品銷售通路短,區域促銷和短時促銷是快消品的常態。某一促銷方案可能1~2個月沖量銷售后,便會進入下一個促銷方案中。各地方針對本區域銷售也有特定的銷售方案。傳統印刷因為起訂量限制,導致品牌商不得不延長上一個促銷方案的促銷時間以消耗剩余商品,錯過新的促銷方案時段。數字印刷在起訂量上靈活度很高,品牌商可根據市場的即時變化,快速應對,并迅速調整新的促銷方案。
                 快:印刷周期短
                 快消品品牌商應對當季促銷方案往往極為迅速且設計方案修改頻繁。數字印刷由于無需傳統膠印的繁雜工序,只需帶上電腦文件,或者是上網傳送。明天開會或商談討論用的文件,今天晚上最后定稿都為時不晚。
                 靈活:內容張張可變
                 數字印刷的最大優勢在于按需印刷,甚至可以做到張張可變,給快消品品牌商以極大的自由度。品牌商利用按需印刷的優勢,可突出品牌豐富、多變、年輕化的營銷賣點。
                 很多老牌企業總是認為,品牌廣告語就是一個品牌貫穿始終的,但事實并非如此,在品牌廣告語更切合年輕人個性的同時,不斷變化的廣告語也能確保品牌形象的與時俱進。實際上,品牌年輕化的背后也是企業和品牌戰略定位的一次變革。對于那些對廣告越來越敏感的年輕消費者來說,生硬的廣告語以及不接地氣的傳播方式,已經不能成功吸引他們,甚至還會引來反感,傳統企業若想拉近自身與受眾的距離,首先要“降低身份”,讓自己年輕起來。

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